El ídolo adolescente quiere acercarse más a su público, por lo que se unió con la organización caritativa Give Back Brands, que comercializará su fragancia. Según señaló el propio Bieber, él ha estado involucrado en todos los aspectos del perfume, creado por Honorine Blanc de Firmenich y envasado en una botella con un tapón de flores en forma de corazón con dijes colgados del cuello.
"Seamos realistas, el modo en que una chica huele es muy importante para un chico. Tengo una profunda conexión con mis fans, por lo que crear una fragancia que personalmente me guste es otra manera de acercarles a mi mundo", afirmó el intérprete de" Never say never".
